STRATEGI PEMASARAN UMKM LELY GORDEN INTERIOR DENGAN METODE SOAR DALAM RANGKA PENINGKATAN DAYA SAING

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan bisnis UMKM Lely

Gorden dengan menggunakan metode SOAR (Strengths, Opportunities, Aspirations, Results), yang

berfokus pada aspek positif dan potensi pengembangan yang dimiliki oleh perusahaan. Melalui

wawancara mendalam dengan pemilik usaha, penelitian ini mengidentifikasi berbagai kekuatan

internal, seperti kualitas produk dan pelayanan pelanggan, serta peluang eksternal, seperti

meningkatnya minat terhadap desain interior dan potensi pasar melalui media sosial. Selain itu,

penelitian ini juga menggali aspirasi jangka panjang perusahaan untuk menjadi merek premium dan

memperluas pasar. Berdasarkan analisis matriks SOAR, ditemukan empat strategi alternatif yang dapat

diterapkan untuk memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada guna mencapai aspirasi tersebut.

Strategi-strategi ini meliputi peningkatan pengenalan merek dan ulasan positif dari pelanggan, yang

memberikan landasan kuat bagi UMKM Lely Gorden untuk merancang strategi pemasaran yang lebih

efektif dan mencapai tujuan bisnis yang lebih besar. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam

membantu UMKM mengidentifikasi potensi yang ada dan merumuskan strategi pengembangan bisnis

yang lebih terarah dan terukur.